手机APP利用植入移动广告的模式盈利

　　业内人士分析之处，对于一个前期只希望拥有用户量的手机APP开发者，内置广告直接降低了用户体验，此种行为无疑等于自杀；而对于一个已经拥有千万级别用户的手机APP开发者，如果有同类产品出现，内置广告也很有可能将自己的用户拱手送给别人。另外，在广告主层面，由于应用内置的广告转化率较低，一般只有1%，因此多数广告主不愿意投此类广告；更加重要的是手机上缺乏好的媒体，尤其是安卓的应用中，充斥着大量的不健康类的软件和图书，这种媒体是品牌广告主避之不及的。

　　APP营销“体验为王”

　　移动APP广告没有前途吗？报告显示，在欧美发达国家和地区，广告主的APP应用内广告支出即将超过移动网页显示广告支出。在这种成熟市场的激励下，中国的APP开发团队是不是也应该寻找一条具有“中国特色”的移动APP营销之路呢？

　　首先，利用移动广告自身优势。随着富媒体、HTML5等技术的发展，移动广告很多被用户诟病的影响用户体验的生硬的广告形式将得到大大改善，更丰富的展现形式，以及整合社交、视频等多媒体的能力也会使品牌广告主更看重移动应用媒体的广告投放。而且，移动终端的精准性、随身性、互动性和反馈速度都是其他媒体所不能企及的，移动广告可以为广告主提供个性化、多样化的营销模式。

　　其次，“用户”为先“盈利”为后，是移动互联网的商业模式。APP开发人员首先要集中精力考虑怎么获得客户，以何种方式给用户提供更好的体验，进而形成一定规模的客户平台，再来考虑如何开发这些用户资源来赚钱。

　　第三，面对激烈艰难的市场环境，建立APP开发者联盟极为必要。可以参考目前行业协会的模式，保证联盟的所有成员在产品和服务上的规范性；及时将产业发展所面临的问题反馈给政府，争取在法律、政策上的支持；联盟必须有统一行动的能力，能够统一不同APP开发者的意见，并形成统一的意志，进而在与巨头合作时，保证足够的议价能力等。

　　大环境很丰满，小环境很骨感的移动互联网时代，手机APP开发盈利惨淡尤为突出。目前的盈利模式为两种，一是直接付费下载APP，二是免费APP中植入广告。前者由于大多数中国网民没有付费下载的习惯；而且付费APP对常用性、产品质量、用户体验、用户粘性等有很高的要求，因此市场前景并不乐观。